Как придумать что-то новое: развитие креативности и генерация идей

Мозговой штурм широко применяется во многих областях для генерации новых идей, особенно это актуально в бизнес-секторе. Он является фундаментом для стартапов, где инновационная идея может служить основой для успеха.

В условиях современного рыночного многообразия, где существует множество компаний и технологий, как новой компании пробиться с уникальным предложением? Или как устоявшейся компании продолжать развиваться и удовлетворять потребности своих клиентов?

Мозговой штурм может стать незаменимым инструментом для разработчиков и дизайнеров цифровых продуктов, искателей оптимальных решений пользовательских проблем. Он также поможет предпринимателям определиться с позиционированием продукта или запланировать маркетинговую кампанию, а редакторам – найти актуальные темы для статей.

Разбор понятия креатива — как придумывать гениальные идеи

Важно понимать, что термин «креатив» в современной культуре выходит за рамки устаревшего образа с карандашами и радугой. Креатив в рекламе — это целая отрасль с собственными правилами, рейтингами и успешными примерами. Такие крупные фестивали, как Cannes Lions и Clio Awards, для рекламного мира имеют статус, сопоставимый с Оскаром.

Креаторы в рекламных агентствах, работающие в командах из копирайтера и арт-директора, сталкиваются со сложной задачей использования культурных кодов для создания оригинальных идей, механик и шуток.

Как придумать что то новое для интернет-маркетологов

Хотя изучение выигравших работ может быть интересным, для практической работы в социальных медиа это не всегда применимо. СММ-специалистам и таргетологам важно уметь создавать эффективные баннеры, концепции рекламных кампаний и механики для конкурсов. Качественно выполненные материалы не только улучшают показатели CTR, но и могут получить вирусное распространение в социальных сетях.

Как создать что-то новое в профессиональной среде

Процесс креативной работы значительно отличается от случайных моментов вдохновения в повседневной жизни, например, во время прогулок или домашних дел. Когда создание идей становится вашей работой, к этому процессу добавляются сроки, требования и корректировки, что делает рабочий процесс более структурированным и серьезным. Подход к регулярной генерации идей должен быть системным.

Применение креативных техник, чтобы придумать проект

Используйте различные методы для решения задач и разработки инновационных идей. Существует множество техник, но рассмотрим самые распространенные:

• Мозговой штурм: Участники предлагают как можно больше решений задачи без критики. Идеи могут быть любыми, даже абсурдными. После генерации идей происходит отбор наиболее перспективных.
• Обратный мозговой штурм: В этом методе участникам предлагается придумать как можно худшие решения. Это помогает обнаружить неочевидные подходы к задаче и выделить важные аспекты.
• Метод ассоциаций: Составьте список ассоциаций для ключевых понятий задачи или создайте визуальные или текстовые ассоциативные карты для стимулирования новых идей.
• ТРИЗ: Система для усовершенствования креативного процесса, разработанная в СССР и вновь ставшая популярной. Предлагает ряд инструментов для разработки и анализа инноваций.

Оценка идей

Для оценки идей следует использовать не только личное впечатление, но и ряд критериев:

• Новизна: Проверьте, не было ли ранее реализовано чего-то подобного с использованием других инструментов.
• Понятность: Оцените, насколько ясно передается основное сообщение кампании.
• Соответствие маркетинговым целям: Убедитесь, что идея способна решать конкретные задачи, например, увеличивать узнаваемость бренда или привлекать внимание к определенным особенностям продукта.
• Реализуемость: Оцените, возможно ли воплотить идею в жизнь в рамках доступного бюджета.

Как развить креативность

Для улучшения способности к генерации идей, необходимо систематически развивать свой креативный потенциал. Это можно делать разными способами: читая книги, изучая успешные рекламные кампании или записываясь на специализированные курсы.

Как научиться придумывать  — литература для развития креативности

1. «Рисовый штурм» от Майкла Микалко Книга представляет собой сборник упражнений, методик и историй о том, как были созданы прорывные идеи. Автор также написал другие работы на эту тему.
2. «Гениальность на заказ» от Марка Леви Эта книга рассказывает о технике рерайтинга, которая помогает находить новые идеи и развивать творческие способности.
3. «Шесть шляп мышления» от Эдварда де Боно Автор предлагает менять мыслительные режимы, «примеряя» разные «шляпы», что помогает создавать ценные идеи.

Как искать бизнес идеи  — где учат креативу

Подготовьтесь к тому, что в России многие хорошие школы рекламы проводят обучение оффлайн, и стоимость курсов может быть выше, чем на обучение таргетингу или аналитике. Стоимость обучения обычно начинается от 100 000 рублей, не учитывая интенсивные курсы.

• Mads: Курсы Mads охватывают различные темы. Следите за обновлениями на сайте или в группе Facebook, чтобы записаться на курсы креатива или концептуального мышления. Продолжительность обучения составляет три месяца.
• Wordshop: В Академии рекламы Wordshop можно выбрать направление подготовки: копирайтинг, арт-дирекшн или digital. Продолжительность курса — один год.
• IKRA: Обучение в IKRA длится 127 часов и включает изучение креативных методик, копирайтинга, сценаристики, навыков проведения презентаций и планирования рекламных кампаний. В процессе обучения студенты формируют собственное портфолио.

Как придумать креативную идею  — источники вдохновения

Креативные профессионалы часто говорят о важности «насмотренности», то есть количестве изученных примеров и кейсов. Знание легендарных кампаний является необходимым, а постоянное следование за новинками в индустрии критически важно для профессионального роста.

Не секрет, что даже если вы не планируете участвовать в рекламных фестивалях, вы можете использовать идеи из успешных кампаний крупных брендов и победителей этих событий для создания эффективных проектов для своих клиентов. Вот несколько ресурсов, где можно черпать вдохновение:

1. Adweek
2. Creative Guerrilla Marketing
3. Creative Criminals
4. Adeevee
5. Ads of the World

Для отслеживания популярных публикаций и креативов в социальных сетях сайт Popsters.ru может стать незаменимым инструментом. Используя его данные, можно создавать свои уникальные проекты.

Лучшие техники для развития креативности

Как придумать что-то гениальное  — дайте волю креативности

Рассмотрим интересный случай: руководитель крупного издательства задумался о недостатке творческого подхода у своих сотрудников в редакционном и маркетинговом отделах. Для решения проблемы были приглашены квалифицированные психологи с задачей выявить различия между творческими и менее креативными личностями.

Исследование показало, что главное отличие между этими группами заключалось в самовосприятии: творческие индивиды были уверены в своих способностях к инновациям, в то время как менее креативные коллеги считали себя лишенными такого начала.

Запомните: вера в собственную креативность является первым шагом к успешной генерации идей. Если вы убеждены, что не обладаете творческим потенциалом, шансы на успех сильно снижаются.

Как развивать творческое мышление  — открывайтесь новому

Мир вокруг нас полон информации, которая может стимулировать креативное мышление. Обратите внимание на рекламные предложения, отслеживайте маркетинговые тенденции и новинки на рынке. Читайте различные издания — от газет до рекламных листовок, раздаваемых на улицах.

Анализируя эту информацию, вы можете сделать выводы о текущем состоянии экономики, бизнеса и культуры. Какие звезды сейчас популярны? Почему именно они находятся на пике популярности? Кто является героями нашего времени? Используя эти знания, вы можете извлечь пользу из «информационного шума» и превратить его в основу для своих творческих проектов.

Концепция как научиться генерировать идеи

Представьте, что великий изобретатель Томас Эдисон зарегистрировал в общей сложности 1 093 патента в течение своей жизни! Он постоянно тренировал свой ум и был открыт к новым идеям, изобретая что-то небольшое каждые десять дней и крупное каждые полгода.

Вы тоже можете установить себе цель по количеству идей. Например, задать себе задачу придумывать две новые идеи каждый день. Некоторые из них могут оказаться неудачными или уже известными, но подумайте о множестве отличных идей, которые вы сможете реализовать!

Даже если первые пару идей потребуют неделю размышлений, скоро вы заметите, что идеи будут появляться одна за другой без особых усилий.

Не бойтесь экспериментировать

Изначально это упражнение может показаться странным, но со временем вы уловите его суть. Использование предметов не по их прямому назначению тренирует гибкость вашего мышления.

Например, возьмите WD-40 и придумайте пять необычных способов его использования, помимо смазывания велосипедных цепей или замочных скважин. Как насчет использования его для смазки шеста скворечника, чтобы кошки не залезали, или для смазки струн музыкальных инструментов? Регулярные тренировки вашего мозга скоро покажут первые результаты.

Ищите смысл в кажущемся бессмысленным

Пионер творческого мышления, психолог Гилфорд уверял, что для развития креативности нужно находить смысл даже в самых нелепых вещах. Вот простое упражнение: выберите случайные десять слов и попытайтесь составить из них осмысленное предложение. Такие тренировки можно проводить бесконечно.

Ведите журнал идей

Записывайте все появляющиеся идеи каждый день. Со временем вы начнете видеть связи между идеями и повседневными проблемами людей.

К примеру, размышляя над жвачкой, вас может осенить идея создать жевательную резинку для измерения уровня стресса. Позже может прийти мысль измерять pH с помощью той же жвачки. Представьте, человек жует, и если через пять минут жвачка меняет цвет на синий, все в порядке, а если на красный — пора отдыхать.

Измените подход к словам и концепциям

Если ваша цель — выработка инновационных идей, начните с изменения используемой лексики. Например, рассмотрим менеджера из французской компании OV’Action, который хотел создать нечто выдающееся в пищевой индустрии. Вместо использования слов «уникальный» и «разработать», он выбрал «удивительный» и «преобразовать». Этот новый подход позволил ему по-другому взглянуть на задачу: не создавать что-то с нуля, а изменить обычное в нечто захватывающее. Этот подход привел его к идее квадратных вареных яиц с длительным сроком хранения, которые можно разогревать в микроволновой печи.

Разверните задачу

Задавайте себе вопрос «Почему?». Этот вопрос поможет вам лучше понять основную цель вашего проекта и переосмыслить подходы к его реализации. Допустим, ваша цель — увеличить продажи компьютеров. Начните с вопроса: «Почему я хочу увеличить продажи?» Ответы могут быть такими: чтобы стабилизировать бизнес, повысить прибыль или увеличить собственный доход. Этот метод может привести к рассмотрению различных способов достижения цели, включая повышение качества обслуживания или разработку новых продуктов.

Сократите задачу

Как только вы поняли общие контуры задачи, сделайте её более конкретной и управляемой. Это можно сделать, задав правильные вопросы. Например, компания, желающая разработать инновационный мусорный контейнер, могла бы спросить: «Как мы можем это сделать?», «Из каких материалов он должен быть изготовлен?», «Какая форма будет оригинальной?». В результате такого подхода могло появиться предложение о создании складного пластикового контейнера, что позволило бы экономить пространство при хранении.

Занимайтесь решением головоломок

Известно, что решение разнообразных интеллектуальных задач, включая головоломки и ребусы, способствует развитию гибкости мышления. Поэтому регулярно предавайтесь разгадыванию всевозможных шифров и шарад, чтобы тренировать ваш ум. Мы готовы помочь вам в этом.

Рассмотрим арифметическое выражение, записанное римскими цифрами, которое изначально кажется некорректным. Задача: как его можно исправить, не прибегая к перемещению спичек?

Ответ заключается в изменении вашего восприятия задачи. Освободившись от стандартного подхода и перспективы, вы увидите новые пути решения и сможете успешно справиться с задачей.

Методы генерирования бизнес идей

В наши дни навык генерации оригинальных идей стоит особенно высоко в списках требований работодателей. Однако простой брейнсторминг уже не приносит желаемых результатов из-за удаленной работы или других современных условий.

Возникает вопрос: «Как тогда можно развивать креативность и создавать мощные идеи, которые будут способствовать успеху компании?»

Метод Уолта Диснея

Как лучше доверять, если не человеку, который основал мировую империю? Давно проверенный и эффективный метод Диснея позволяет выходить за рамки стандартного мышления. Принцип метода:

Вам нужно последовательно исполнить три роли и рассмотреть задачу с каждой из этих позиций:

• Мечтатель — представьте, что ограничений нет. Генерируйте самые смелые идеи.
• Реалист — анализируйте идеи Мечтателя и оцените, как они могут быть реализованы в реальном мире. Некоторые предложения возможно потребуется адаптировать.
• Критик — критически оцените все идеи, отсеивая неосуществимые и неэффективные.

Испытав каждую из ролей, вы получите список идей, готовых к применению в работе. Согласно слухам, Уолт Дисней использовал отдельные комнаты для каждой роли, что помогало ему в решении задач и принятии решений.

Метод «Лотосовый цветок»

Изначально метод «Лотосовый цветок» может казаться сложным, однако его освоение открывает поразительные возможности для решения проблем. Этот подход предполагает структурированное раскрытие каждого аспекта проблемы, словно раскрывается цветок лотоса.

Для начала подготовьте сетку 9 на 9 клеток — лучше на бумаге, чтобы у вас всегда был перед глазами физический документ. Это облегчит процесс визуализации и последующего анализа решений.

Запишите в центральной клетке вашу основную цель. Например, ваша задача — увеличить аудиторию подкаста с миллиона до пяти миллионов слушателей к концу 2023 года. Вокруг этой клетки расположите восемь «лепестков», каждый из которых представляет факторы, влияющие на достижение вашей главной цели, такие как качество звука, новые гости, маркетинговые стратегии и др.

Далее, для каждого из этих восьми элементов разработайте по восемь потенциальных решений или действий. Например, для развития партнёрских отношений возможны такие шаги, как кросс-промоции, совместные конкурсы или уникальные интеграции. В результате вы получите комплекс из 64 действенных идей, которые могут быть реализованы для достижения поставленной цели.

Метод SCAMPER

Метод SCAMPER подходит для оптимизации существующих процессов. Он основан на систематическом ответе на ряд вопросов, каждый из которых начинается с определённой буквы аббревиатуры:

• Substitute (Замещать): Можно ли заменить компоненты проблемы для их улучшения?
• Combine (Комбинировать): Можно ли объединить этот продукт с другими для создания нового решения?
• Adapt (Адаптировать): Как можно адаптировать или изменить использование продукта?
• Modify (Модифицировать): Что можно изменить или улучшить в продукте?
• Put to other uses (Найти другое применение): Где ещё можно использовать этот продукт?
• Eliminate (Устранить): Что можно упростить или убрать из продукта?
• Reverse (Переставить): Можно ли рассмотреть противоположное применение или подход?

Эти вопросы помогут вам и вашей команде строить грамотную стратегию для дальнейших действий, выявлять текущие проблемы и искать пути их решения.

Метод HOW-NOW-WOW для генерации идей

Давайте рассмотрим метод, который называется HOW-NOW-WOW. Этот метод известен тем, что помогает генерировать идеи, которые могут стать революционными, и при этом он не требует много времени для освоения. Вот как можно начать:

Возьмите лист бумаги и начертите на нем координатные оси, образуя таким образом четыре квадранта, подобно тому, как мы делали это на уроках геометрии. Вам нужно заполнить эти квадранты следующим образом:

1. HOW — здесь размещаются инновационные идеи, реализация которых возможна в будущем, но сейчас они кажутся сложными.
2. NOW — идеи, которые можно реализовать немедленно. Они могут быть не самыми инновационными, но их легко воплотить в жизнь.
3. Квадрант для менее эффективных идей — сюда попадают идеи, которые сложны в реализации и неэффективны.
4. WOW — самые перспективные идеи, которые не только легки в исполнении, но и способны вызвать значительный резонанс.

Ваша цель — заполнить квадрант WOW как можно больше реализуемыми и впечатляющими идеями, которые могут поразить аудиторию, подобно кафе, предлагающим съедобные стаканчики для супа.

Как найти идею для проекта

Суть идеи заключается в оригинальном и эффективном решении проблемы. Важность хорошо поставленной задачи несомненна, поскольку от неё напрямую зависит исход всего проекта. Обсудим, как это делается правильно.

Как придумать идею и сформулировать

Корректное определение задачи является фундаментом для креативного процесса. Правильно сформулированная задача значительно упрощает процесс генерации качественных и оригинальных решений, экономя время и силы. Неправильно поставленная задача может привести к долгому периоду бесплодных обсуждений и переформулированию исходных условий задания, что замедлит работу над проектом.

Критерии эффективной задачи

Хорошо поставленная задача должна соответствовать следующим критериям:

• Конкретность — задача должна быть чётко сформулирована.
• Измеримость — должна быть возможность оценить, достигнута ли цель.
• Достижимость — задача должна быть выполнима с учётом имеющихся ресурсов.
• Значимость — важность задачи для бизнеса или целевой аудитории, что способствует мотивации команды.
• Ограниченность по времени — чёткий срок выполнения поддерживает дисциплину и стимулирует работу.

Применение методики SMART для постановки задач позволяет создать чёткий и организованный план действий. Пример задачи по SMART: «Необходимо разработать серию видеороликов для увеличения заказов на 15%, улучшения восприятия бренда как безопасного в условиях пандемии. К 1 июля нужно подготовить презентацию с кампанией, слоганом, сценарием и эскизами для всех рекламных платформ.»

Понимание этих основ позволяет значительно повысить эффективность работы и, при общем понимании этих принципов, вносит существенные изменения в профессиональную деятельность и повседневную жизнь.

Разработка брифа

Это только начало. Прежде всего, для креатора, первая необходимость после утреннего кофе — это получение брифа. Бриф служит для того, чтобы в компактной и ясной форме предоставить всю информацию, необходимую для погружения в работу над задачей.

Структура креативного брифа

Креативный бриф включает несколько основных разделов, которые помогут креатору ориентироваться в фоне задачи, понять вызовы перед брендом и целевую аудиторию.

Суть рекламной кампании

Центральная идея кампании отражает главное сообщение, которое бренд желает передать потребителям. Это должно быть выражено лаконично и ясно. Сложность формулировки часто указывает на недостатки самой идеи. Например, идея может быть сформулирована так: «Уделяйте время спорту, а не шопингу».

Контекст и фон

Этот раздел дает краткую историю бренда и объясняет его место в жизни потребителей. Он также включает основные элементы бренда, такие как миссия, ценности и позиционирование, что помогает креатору лучше понять идеи и задачи.

Вызов и задача

Здесь не только формулируется задача, но и описывается более глобальный вызов, стоящий перед потребителем или обществом. Это больше, чем маркетинговая цель — это реальная проблема, требующая решения через креативный подход.

Целевая аудитория и инсайт

Чтобы эффективно решить проблему целевой аудитории, необходимо детально понять и описать её. Важно идти дальше стандартных демографических описаний и анализировать поведенческие факторы, предпочтения и контекст использования продукта. Затем формулируется инсайт — глубокое и неочевидное понимание потребностей аудитории, связанных с продуктом.

Сообщение

Это развитие основной идеи рекламной кампании, основное сообщение, которое должна усвоить аудитория. Например, сообщение может звучать так: «Заказывайте онлайн, это удобнее и экономит время, силы и деньги».

Критерии

Перед началом работы важно определиться с критериями, которые будут служить руководством во время проекта. Эти критерии могут включать: уникальность решения, охват аудитории, способность изменить поведение людей.

Понимание и применение всех этих элементов при формулировании задач существенно повышает качество работы и результатов деятельности компании.

Как придумать свой проект  — несколько рекомендаций

1. Оставьте оценки за рамками сессии: Источник отличной идеи может быть неожиданным. Создание атмосферы, где каждый чувствует свободу выражения своих мыслей, критически важно для стимуляции креативности. Избегайте как критики, так и чрезмерной похвалы во время сессии, чтобы никто не чувствовал себя недооцененным или переоцененным.
2. Приветствуйте нонконформные идеи: Иногда самые безумные предложения могут привести к гениальным решениям. Разрешение на выдвижение даже самых абсурдных идей может помочь команде взглянуть на задачу под новым углом.
3. Комбинируйте и развивайте идеи: Взаимодействие и построение на чужих идеях могут быть непростыми, но это навык, который стоит развивать. Используйте фразы, начинающиеся с «да, и…», чтобы избежать отрицательных «но» и «нет», которые могут остановить поток идей.
4. Сохраняйте фокус: Контролируйте направление обсуждения, чтобы не уйти далеко от первоначальной темы, однако не ограничивайте творческий поток слишком строгими рамками. Можно вывесить ключевые пункты на видном месте для напоминания участникам.
5. Делитесь по очереди: Одновременные высказывания могут снизить эффективность брейншторминга. Важно, чтобы каждый мог выразить свою идею без перебоев, чтобы другие могли построить на ней свои предложения.
6. Визуализируйте предложения: Лучше всего фиксировать идеи в видимом формате, например, на стикерах на стене. Это позволяет каждому увидеть все предложения и способствует их дальнейшему развитию.
7. Стремитесь к количеству: Чем больше идей вы произведете, тем лучше. Высокий темп генерации идей поддерживает энергию команды и предотвращает застой мысли.

Как создавать идеи — выводы

В заключение, процесс генерации новых идей и развитие креативности — это не только искусство, но и наука, требующая практики, осознанности и подхода. Независимо от того, в какой области вы работаете или какие задачи ставите перед собой, способность придумывать новое и эффективно применять эти идеи может значительно повысить вашу продуктивность и успех. Используйте предложенные методики, экспериментируйте с подходами и помните, что каждая идея, даже самая смелая или необычная, может стать ключом к открытию новых возможностей. Развивайте свою креативность, и позвольте себе видеть возможности там, где другие видят преграды.

Мы искренне верим, что наша статья и рекомендации будут тебе полезны в оптимизации общения и процессов внутри команды. Присоединяйся и развивайся вместе с TeamStorm.