Новое исследование TeamStorm: Российский рынок систем управления совместной работой

Подробнее
Дарья Васина

Дарья Васина

Время чтения 18 минут
Дарья Васина

Дарья Васина

Проверенный Проверенный

Дарья — эксперт в международном и локальном маркетинге, с опытом работы в финансовом секторе, сфере заказной разработки, информационной безопасности и создании ПО. Профессиональный путь включает работу в таких компаниях, как Group-IB, Wallarm, VK и TeamStorm
Дарья Васина

Дарья Васина

Время чтения 18 минут
Дарья Васина

Дарья Васина

Как составить контент-план: пошаговое руководство и полезные инструменты

В этой статье разбираемся, как без нервов и лишних заморочек составить нормальный контент-план. Пошагово: что учесть, как не запутаться, где не тратить время зря.

Как составить контент-план: пошаговое руководство и полезные инструменты

Контент в 2025 году продолжает набирать обороты. Он помогает брендам заявлять о себе, продавать, транслировать смыслы и строить доверие. Слово стало главным инструментом в коммуникации: оно объясняет, обучает, увлекает, убеждает. И чтобы не писать посты «с потолка» и не гадать каждый день, что выложить, необходим контент-план.

Контент-план приносит структуру и предсказуемость в процесс. Он помогает не срывать дедлайны, не забывать об инфоповодах, синхронизировать работу команды, экономить ресурсы и отслеживать, что действительно работает. Это базовый инструмент всех, кто отвечает за тексты, публикации и в целом за коммуникацию от лица компании.

Что такое контент план простыми словами

Контент-план — это расписание публикаций, оформленное в виде таблицы, которое чаще всего составляется на месяц. Его применяют для работы с различными площадками: ВКонтакте, Instagram*, Facebook*, TikTok, Telegram и другими.

Он помогает:

  • Систематизировать все: даты, темы, ключевые тезисы, ссылки, визуалы — всё в одном месте;
  • Объединить команду: каждый знает, что и когда публикуется, кто за что отвечает;
  • Экономить время: вам больше не нужно ежедневно «вытаскивать из головы» идеи, искать инфоповоды и подбирать медиа;
  • Учитывать цели бизнеса и интересы подписчиков: рекламные посты органично сочетаются с развлекательными и полезными;
  • Публиковать регулярно: постоянство — залог лояльности аудитории и роста охватов.

С контент-планом компания может стабильно создавать интересные материалы, не теряя тонуса и идей. Это страховка от выгорания и хаоса в публикациях.

Зачем нужен контент план

Контент-план — это не просто таблица. Это стратегический инструмент, который помогает компании:

1. Организовать рабочий процесс.
Создание контента становится упорядоченным: проще распределять задачи, отслеживать прогресс и соблюдать сроки.

2. Эффективно управлять ресурсами.
Планирование публикаций помогает не перегружать команду, снижает риски пропущенных задач и даёт прозрачность в распределении усилий.

3. Поддерживать контентную стратегию.
План помогает удерживать фокус на целях — будь то рост вовлечённости, продажи или повышение узнаваемости бренда.

4. Анализировать и адаптироваться.
С помощью контент-плана можно регулярно оценивать, какие темы «зашли», что стоит усилить или пересмотреть, и делать выводы на основе реальных данных.

Из чего состоит контент план: основные элементы

Контент-план — это практический инструмент реализации контентной стратегии компании. Он не просто помогает публиковать материалы по расписанию, но и связывает между собой маркетинговые цели, потребности аудитории и формат подачи. Чтобы контент-план действительно работал, он должен содержать несколько ключевых компонентов.

Чёткие цели и задачи

Любой план начинается с понимания, зачем он нужен. В случае с контентом — это постановка конкретных, измеримых задач: увеличить органический трафик на сайте, повысить вовлечённость подписчиков, собрать больше заявок или усилить продажи. Цели должны быть чётко сформулированы и иметь количественные ориентиры, по которым можно отслеживать прогресс.

Описание целевой аудитории

Эффективный контент всегда ориентирован на конкретного читателя. Поэтому важно описать свою целевую аудиторию: кто эти люди, чем интересуются, какие у них боли, желания, вкусы, ценности? Для глубокой проработки используются buyer personas — собирательные образы ваших клиентов, которые помогают понять, какие темы и форматы им откликаются.

Форматы материалов

Контент может быть разным — статьи, сторис, видео, подкасты, инфографика, email-рассылки и многое другое. Важно заранее определить, какие форматы вы будете использовать и для каких задач: видео лучше вовлекают, тексты хорошо объясняют, а карусели и инфографика повышают удержание внимания.

Темы и контент-кластеры

Хаотичный контент перестаёт работать. Чтобы удерживать внимание и продвигать ключевые идеи, стоит формировать тематические блоки. Это так называемые контент-кластеры — объединения материалов вокруг одной главной темы. Например, если основное направление — «Здоровый образ жизни», то в рамках кластера могут появиться подтемы: «Рацион для офисных работников», «Сезонные продукты» или «Питание для детей».

Календарь публикаций

Регулярность — залог успеха. Контент-план включает детализированный график: когда и что будет опубликовано, с точной датой и временем. Такой подход помогает синхронизировать посты с другими активностями — рекламными кампаниями, сезонными событиями и запуском новых продуктов.

Ответственные за задачи

Чтобы всё работало, как часы, нужно понимать, кто за что отвечает. В контент-плане указывается, кто пишет, кто редактирует, кто утверждает и кто публикует. Чёткое распределение ролей исключает недопонимание и срывы сроков.

Каналы публикации

Контент существует не в вакууме — он должен попадать в нужное место. Поэтому в плане нужно указать, на каких платформах будет размещаться каждый тип контента: Instagram*, Telegram, YouTube, сайт, email-рассылка, блог и т.д. У каждого канала — свои особенности, и контент подстраивается под них.

Метрики и анализ эффективности

Чтобы контент-план приносил результат, его нужно анализировать. Какие KPI вы отслеживаете: трафик на сайт, вовлечённость в соцсетях, количество заявок, CTR, конверсии? На основе этих показателей можно понять, какой контент работает, а какой — нет, и своевременно скорректировать стратегию.

Как работают на каждом этапе продаж – типы контента

из чего состоит контент план

Контент — это не просто набор постов. Каждый материал выполняет свою задачу в воронке продаж: знакомит, вовлекает, формирует доверие или приводит к покупке. Чтобы стратегия была эффективной, важно понимать, какой контент работает на каком этапе. Выделяют три ключевых типа: вовлекающий, прогревающий и продающий.

Вовлекающий контент: примеры

Этот тип контента помогает привлечь внимание и создать эмоциональную связь с аудиторией. Он лёгкий, развлекательный и часто вызывает улыбку. Его задача — показать, что бренд «на одной волне» с подписчиками, увеличить охваты и стимулировать активность: лайки, репосты, комментарии.

Примеры такого контента:

  • мемы, комиксы, шуточные посты;
  • забавные короткие видео;
  • интерактивные игры и опросы;
  • тесты, загадки, викторины;
  • розыгрыши призов.

Также сюда относится user-generated content — материалы, которые создают сами подписчики. Это могут быть отзывы, ответы на вопросы, репосты сторис и постов клиентов с вашим продуктом. Пользовательский контент повышает доверие: люди видят, как продукт работает в реальной жизни, и охотнее присоединяются к сообществу.

Прогревающий контент: доверие и экспертность

Следующий этап — создание лояльности и доверия к бренду. Здесь контент становится более серьёзным, но по-прежнему ценным и интересным. Его цель — продемонстрировать профессионализм, компетентность и заботу о клиенте.

Что включают в себя прогревающие материалы:

  • новости компании и отрасли;
  • публикации об успехах (награды, рейтинги);
  • полезные гайды и инструкции;
  • обзоры продуктов и сервисов;
  • интервью с экспертами и сотрудниками;
  • обучающие форматы: вебинары, мастер-классы;
  • тематические подборки.

Такой контент особенно важен в сферах, где клиент выбирает не товар, а специалиста — например, в медицине или образовании. В таких нишах репутационный подход работает лучше прямых продаж.

Продающий контент: конверсия в действия

Этот тип контента направлен на достижение конкретных коммерческих целей: стимулирование спроса, заявки, покупки. Он помогает донести ценность продукта, показать, как он решает проблему клиента, и почему стоит выбрать именно вашу компанию.

Сюда относятся:

  • объявления об акциях, скидках и бонусах;
  • тексты, написанные по структурам продаж (AIDA, 4P и др.);
  • примеры использования продукта (кейсы, обзоры, тесты);
  • посты, демонстрирующие отличие от конкурентов.

Однако не во всех сферах продающий контент нужен в равной степени. Например, в медицинском маркетинге часто решающее значение имеет не само предложение, а личность врача. Поэтому упор там делается на экспертность и доверие, а не на прямые продажи.

Как подобрать баланс между типами контента

Нет универсальной формулы — подход зависит от вашей аудитории, ниши и задач. Например, если бизнес связан с эмоционально уязвимой аудиторией, как в случае с юридической поддержкой по банкротству, развлекательный контент может быть неуместен. В таких проектах упор делается на поддержку, понимание и информирование.

Чтобы найти правильное соотношение типов контента, потребуется время и тестирование. Пробуйте разные форматы, отслеживайте реакцию аудитории и корректируйте стратегию. Постепенно вы выстроите работающую систему, которая приведёт к нужным результатам.

Форматы контента: из чего складывается стратегия

Контент — это не только слова и картинки. Это разнообразные формы подачи информации, каждая из которых решает свою задачу в рамках маркетинговой стратегии. Выбор формата зависит от цели публикации, предпочтений аудитории и площадки, на которой размещается материал. Ниже — основные виды контента, которые помогают выстраивать коммуникацию с аудиторией.

Текстовые материалы: от блогов до инструкций

Блоговые статьи — это классический формат, с помощью которого компании делятся знаниями, опытом, мнениями или историями. Они могут быть информационными, вдохновляющими, образовательными или аналитическими.

Пошаговые руководства (how-to) помогают разобраться в сложных темах и освоить практические навыки, а чек-листы служат напоминанием о ключевых шагах при выполнении определённых задач.

Whitepaper (или «белые книги») — это более серьёзный и аналитический формат, который подходит для B2B-сегмента. Такие материалы углубленно раскрывают определённую проблему, подкреплены цифрами и аргументами, и чаще всего направлены на формирование экспертного имиджа.

Визуальный контент: вовлечение через картинку

Видео — один из самых вовлекающих форматов. Короткие ролики, обучающие видеоуроки, обзоры или визуальные сторителлинги позволяют донести информацию максимально наглядно. Это может быть YouTube, Vimeo или Reels.

Инфографика — мощный инструмент для представления сложной информации в удобной визуальной форме. Графики, схемы и таблицы помогают «упаковать» данные так, чтобы их было легко понять с первого взгляда.

Мемы — развлекательный формат, который отлично работает на узнаваемость бренда, особенно в неформальной коммуникации. Главное — чувство меры и понимание своей аудитории.

Социальное доказательство и взаимодействие

Отзывы и рекомендации клиентов работают как социальное доказательство: они показывают, что ваш продукт уже помогает другим, а значит, может быть полезен и новому клиенту.

Пользовательский контент (UGC) — это фото, видео, посты или отзывы, созданные самими клиентами. Такой контент вызывает доверие и увеличивает вовлечённость, особенно если бренд активно его публикует и благодарит пользователей за участие.

Кейсы — подробные истории реальных клиентов, где рассказывается, с какой проблемой они пришли, что использовали и какого результата добились. Отличный формат для демонстрации пользы продукта на практике.

Работа с лидерами мнений

Инфлюенсерский контент — это материалы, созданные в сотрудничестве с блогерами или экспертами в нише. Такой подход помогает расширить охват, попасть в новую аудиторию и усилить доверие через узнаваемое лицо.

Смысл важнее формы

Какой бы формат вы ни выбрали — важно не только «в чем» вы подаёте информацию, но и «зачем». Контент не должен быть ради галочки. Он должен выполнять задачу: вовлекать, обучать, продавать, повышать лояльность или формировать экспертность. Когда форма сочетается со смыслом — контент действительно начинает работать.

Как грамотно оформить рабочую таблицу  — шаблон контент плана

Хорошо выстроенный контент-план — это не просто список тем, а полноценный инструмент управления публикациями. Для его создания удобно использовать таблицу с ключевыми столбцами, каждый из которых выполняет свою роль в планировании и реализации стратегии.

Один из первых столбцов — «Тема публикации», где прописываются основные идеи постов или материалов. Далее следует «Целевая аудитория» — здесь определяется, для кого именно создаётся этот контент: какой у них интерес, уровень осведомлённости, потребности.

Также важен блок «Формат», в котором указывается, в каком виде будет представлен материал: текст, видео, чек-лист, подкаст, инфографика и т. д. Обязательной является и колонка «Дата выхода» — она помогает синхронизировать работу и планировать график публикаций.

Дополнительно полезно включать:

  • Ключевые слова — для понимания, какие поисковые запросы и формулировки будут задействованы;
  • Метрики успеха — чтобы отслеживать эффективность каждого материала и делать выводы на будущее.

Такой шаблон помогает структурировать процесс, видеть картину целиком и не тратить время на разрозненные попытки выложить «что-нибудь».

Где брать идеи для контент-плана

Создание контент-плана — это не про «просто хорошую тему» или выполнение пожелания руководства. За каждой темой должно стоять обоснование: конкретная боль клиента, актуальный запрос, реальный интерес аудитории. Идею нужно проверять — хотя бы через поиск, запросы в соцсетях или вопрос к самой аудитории.

Вот где искать вдохновение и смысл для ваших публикаций:

  1. Спрашивайте у аудитории
    Да, это может занять время, но это работает. Проведите кастдев или глубинное интервью, запустите опрос — и заодно получите вовлекающий контент. Сделайте постоянную рубрику вроде «Спроси [название бренда]» и собирайте реальные вопросы и истории.
  2. Общение с клиентами и экспертами
    Клиенты знают, что им нужно, а эксперты — как об этом рассказать. Это отличный источник инсайтов, актуальных тем и профессионального контекста, особенно если вы работаете в нише, где важна глубина.
  3. Вдохновение внутри команды
    Поговорите с продактами, основателями, маркетологами и пиарщиками. Они часто сидят на ценнейших темах и могут подсказать как про боли аудитории, так и про внутренние инфоповоды, которые легко превращаются в контент.
  4. Книги и кино
    Документальные фильмы, нон-фикшн, научпоп и даже художественная литература — кладезь свежих взглядов и новых связей. Всё это может стать отправной точкой для авторского материала или интересной метафоры.
  5. Анализируйте конкурентов
    Никто не запрещает подсматривать. Смотрите, о чём пишут конкуренты, что «заходит» их аудитории, и адаптируйте под себя. Главное — не копировать, а перерабатывать и подстраивать под свою реальность.
  6. Оглянитесь на свою жизнь
    Быт, случайные разговоры, личный опыт — это бесконечный источник историй и наблюдений. Реальная ситуация, через которую вы проводите мысль бренда — это то, что близко и понятно многим.
  7. Календарь инфоповодов
    Профессиональные праздники, культурные события, тренды — отличный повод «присоединиться к разговору» в нужный момент. Даже если дата кажется вторичной, она может стать отправной точкой для интересной подачи.
  8. Переупаковка старого контента
    Не забывайте про архив. Пересмотрите, что вы уже публиковали — и дайте вторую жизнь этим материалам. Сделайте новый формат, обновите данные, переосмыслите под текущие реалии. Так делают все сильные бренды и медиа.

Как правильно составить контент план с нейросетью

К инструментам для генерации идей стоит добавить и искусственный интеллект — нейросети уже давно перестали быть просто хайпом и стали настоящими помощниками в работе над контентом. Если вы испытываете дефицит тем или не знаете, с чего начать — нейросеть может стать отличным стартом.

Например, ChatGPT или встроенный ИИ от Notion AI прекрасно справляются с подбором тем для блога, генерацией постов, заголовков, SEO-структур и даже помогают формулировать ключевые фразы.
Запросите 10 тем для блога — и за пару секунд получите список, который можно адаптировать под свою стратегию. Попросите набросать структуру текста на тему FOMO — и получите основу для развернутого материала.

Главное — уметь правильно формулировать запрос. Чем точнее и конкретнее будет ваша задача, тем полезнее окажется результат. Нейросети не заменяют человека, но отлично работают как источник идей и черновиков для дальнейшей доработки.

Удобные платформы для планирования контент-календаря

Чтобы контент не тонул в хаосе, а работа над ним была выстроена логично и системно, важно использовать надёжные инструменты планирования. Сегодня на рынке множество решений — от простых трекеров до мощных платформ с автоматизацией и аналитикой.

Вот проверенные сервисы, которые помогут управлять контентом:

  • Trello
    Универсальная платформа, идеально подходящая для визуального планирования. С помощью канбан-досок вы можете создавать карточки с задачами, добавлять дедлайны, описания, чек-листы и контролировать весь процесс создания контента.
  • TEAMLY
    Специализированное пространство для маркетинговых команд. Внутри уже есть готовые шаблоны контент-планов, которые можно адаптировать под нужды конкретного проекта. Удобно для командной работы и делегирования задач.
  • Sprinklr
    Комплексная система для работы с соцсетями: от планирования публикаций до аналитики и мониторинга. Особенно подойдёт крупным брендам, работающим сразу с несколькими платформами.
  • Buffer
    Интуитивно понятный инструмент для управления контентом в соцсетях. Позволяет запланировать и публиковать посты, анализировать эффективность публикаций и удобно вести несколько аккаунтов одновременно.
  • ContentCal
    Функциональный контент-календарь с возможностью визуального планирования, совместной работы и создания постов. Отлично подойдёт для SMM-команд и небольших агентств.
  • Airtable
    Гибкий инструмент, сочетающий функции таблиц и баз данных. Часто используется как универсальный контент-календарь с возможностью фильтрации, тегирования, переключения между представлениями (таблица, календарь, галерея и др.).
  • Hootsuite
    Один из самых известных инструментов для комплексного управления социальными медиа. Позволяет планировать публикации, анализировать вовлечённость, следить за комментариями и использовать удобный календарь для визуализации стратегии.
  • CoSchedule
    Сервис, который объединяет контент-календарь, автоматическую публикацию и интеграции с WordPress и соцсетями. Подходит тем, кто активно ведёт блоги и нуждается в плотной связке с сайтом.
  • Asana
    Хотя это прежде всего платформа для управления проектами, многие маркетинговые команды используют её и как систему для ведения контент-плана. Удобные задачи, подзадачи, дедлайны и статусы — всё это помогает держать процессы под контролем.

Что такое контент план и как его составить: пошаговая инструкция

Создание контент-плана — важный этап в работе с социальными сетями и другими каналами коммуникации. Он помогает системно подходить к публикациям, не упуская важные темы, инфоповоды и потребности аудитории. Ниже — подробный алгоритм действий, который поможет вам построить продуманную и работающую контент-стратегию.

Шаг 1. Изучите соцсети конкурентов

Прежде чем начинать планирование, важно понять, как действуют те, кто уже работает с вашей целевой аудиторией. Анализ страниц конкурентов позволяет увидеть, какие типы контента вызывают интерес, а какие проходят мимо внимания подписчиков. Это поможет избежать типичных ошибок и повысить эффективность собственных публикаций.

Найти конкурентов можно через поисковые системы (Яндекс, Google), рейтинги и обзоры в СМИ, каталоги компаний, справочники и онлайн-карты. Ещё один способ — воспользоваться поиском внутри самих соцсетей. Также есть специализированные инструменты, которые упрощают анализ: TargetHunter, Pepper.Ninja, Popsters, LiveDune. С их помощью можно не только обнаружить подходящие аккаунты, но и изучить метрики их контента: вовлечённость, типы публикаций, частоту постов и многое другое.

Если задача стоит шире — например, понять, как конкуренты работают в рамках маркетинга — проанализируйте и их рекламные активности. Какие офферы они используют, на какие страницы ведут трафик, как быстро реагируют на заявки и насколько подробно отвечают на вопросы. Эти данные пригодятся при составлении собственного контент-плана и помогут усилить его за счёт сильных сторон конкурентов.

Шаг 2. Поймите, кто ваша аудитория

Без чёткого понимания целевой аудитории вы не сможете создавать релевантный контент. Начните с анализа базовых характеристик ваших подписчиков или потенциальных клиентов: пол, возраст, уровень образования, уровень дохода, семейное положение и профессиональная сфера. Также важно учитывать географию — в каком городе или стране живут ваши потребители.

Изучите, какие сообщества и аккаунты интересны вашей аудитории. Это поможет определить стиль подачи, подходящие форматы и темы. Используйте сервисы, такие как TargetHunter, Pepper.Ninja и Церебро Таргет, чтобы получить более точную картину.

Полезно также учитывать психологические особенности. Представьте типичного пользователя: как он думает, чем живёт, что его волнует, чем он занимается в свободное время. В блоге Unisender есть полезный гайд по созданию «портрета клиента», который поможет глубже разобраться в этом вопросе.

Один из эффективных подходов — методология Jobs To Be Done (JTBD). Согласно ей, клиент покупает не товар, а «работу», которую он должен выполнить. Например, человек заказывает пиццу не потому, что он просто мужчина 30 лет из Уфы, а потому что он устал готовить или собирает друзей в гости. Зная мотивацию, можно выстраивать более точный и эмоционально близкий контент.

Шаг 3. Определите оптимальную частоту публикаций

Частота постинга — это тонкий баланс между переизбытком информации и недостаточной активностью. Универсальное правило звучит так: чем чаще контент — тем выше охваты. Но это не означает, что нужно публиковать десятки постов ежедневно. Главное — стабильность.

При выборе частоты публикаций учитывайте несколько факторов:

  • Специфику платформы. TikTok, как правило, используется для развлечения, поэтому контент можно публиковать чаще. Telegram же больше ориентирован на полезную информацию, здесь реже — значит лучше.
  • Алгоритмы соцсетей. Изучите, как работают рекомендации и ленты: от этого зависит, как быстро и кому покажут ваш пост.
  • Активность конкурентов. Посмотрите, как часто публикуются они и как реагирует их аудитория. Это можно сделать вручную или с помощью Popsters, TargetHunter.
  • Ваши ресурсы. Оцените, сможете ли вы создавать качественные публикации с заданной регулярностью: хватит ли времени, людей, бюджета.
  • Аналитика и реакция. После запуска контента анализируйте вовлеченность: если она растёт — вы попали в цель. Если нет — возможно, стоит пересмотреть частоту или темы.

Также стоит учитывать время и день недели. Например, в сфере доставки еды активность клиентов повышается ближе к выходным. Поэтому контент на эту тему лучше размещать с четверга по субботу. В начале недели — пауза или переключение на более нейтральные темы.

Самое важное — не делать длинных перерывов. Регулярность публикаций формирует привычку у подписчиков и повышает шансы попасть в алгоритмы.

Шаг 4. Подготовьте список тем, интересных вашей аудитории

Хорошая тема — это та, что помогает человеку, решает его проблему или делает день интереснее. А заодно — продвигает бренд, формирует лояльность, стимулирует продажи.

Где искать идеи:

  • Спросите у подписчиков. Через опросы, комментарии, email-рассылку. Людям нравится, когда их мнение спрашивают — это укрепляет связь с брендом.
  • Изучите, что уже спрашивают. Посмотрите комментарии, вопросы в личке, обращения в поддержку, отзывы на картах и в справочниках. Загляните в Яндекс.Вордстат, чтобы понять, что ищут в вашей тематике.
  • Анализируйте блоги конкурентов. Смотрите не только темы, но и форматы, хештеги, способы вовлечения. Например, переработайте заголовок «10 ошибок при выборе нашей помады» в универсальный формат «10 ошибок при нанесении макияжа».
  • Используйте матрицу контента. Это визуальный инструмент, где вы сопоставляете параметры: этап воронки, ключевые слова, интересы ЦА и т.д. На пересечениях рождаются новые идеи.
  • Создайте базу тем. Ведите постоянную заметку, куда будете записывать идеи по ходу дня. Это может быть Google Keep, Notion, Trello — всё, что удобно.

Шаг 5. Выберите удобную платформу для ведения контент-плана

Когда все подготовительные шаги завершены, можно переходить к систематизации. Контент-план — это рабочий документ, с которым вы и команда будете работать каждый день. Поэтому важно выбрать удобный формат.

Наиболее популярное решение — Google Таблицы. Бесплатно, просто, удобно для совместной работы. Альтернативы — Google Документы, TickTick, Any.do, майнд-карты, канбан-доски и даже Google Презентации. Инструмент не так важен, как удобство для всей команды. В блоге Unisender можно найти подборку сервисов для создания интеллект-карт — они тоже могут пригодиться.

Шаг 6. Заполните контент-план

вовлекающий контент примеры

Когда вы уже знаете, о чём говорить, кому и как часто — можно приступать к созданию самого контент-плана. Структура зависит от задач и масштаба проекта.

Развёрнутый контент-план подходит для крупных команд и сложных проектов. В него можно включить:

  • дату и время публикации;
  • тему поста и его тип (полезный, развлекательный, продающий);
  • ключевые тезисы;
  • ссылки на медиаматериалы;
  • заметки по формату;
  • имена ответственных сотрудников.

Сокращённый формат подойдет небольшим проектам или специалистам, хорошо ориентирующимся в специфике своей аудитории. Такой план часто выглядит как календарь публикаций: дата, платформа, тема — без лишних деталей.

Заключение: нужен ли вам контент-план?

Контент-план — не просто полезная штука, а основа стабильной работы с контентом. Без него сложно держать ритм, соответствовать целям и поддерживать качество. Однако окончательное решение — нужен он или нет — принимается исходя из задач компании, объёма работы, количества задействованных людей и целей контент-маркетинга.

Если вы хотите, чтобы ваш контент был последовательным, продуманным и эффективным — контент-план станет вашим главным помощником.

Мы искренне верим, что наша статья и рекомендации будут тебе полезны в оптимизации общения и процессов внутри команды. Присоединяйся и развивайся вместе с TeamStorm.

Похожие статьи по теме

Российские аналоги Jira: чем заменить популярный таск-трекер

Российские аналоги Jira: чем заменить популярный таск-трекер

Если вы привыкли работать в Jira, но сейчас ищете российскую замену — не переживайте, вариантов хватает. Мы собрали несколько таск-трекеров, которые помогут так же удобно вести проекты, распределять задачи и не терять контроль над командой.

Дарья Васина
Scrum: гибкий подход к управлению проектами

Scrum: гибкий подход к управлению проектами

Рассказываем, как работает Scrum, какие роли, процессы и преимущества включает этот подход к управлению проектами.

Дарья Васина
Искусство эффективных совещаний: как сделать каждую встречу полезной

Искусство эффективных совещаний: как сделать каждую встречу полезной

Рассказываем об основных принципах организации эффективных совещаний, помогающих избежать ненужных затяжных обсуждений и повысить результативность встреч.

Дарья Васина
Как учиться лучше: Топ-ресурсов для студентов в 2025 году

Как учиться лучше: Топ-ресурсов для студентов в 2025 году

Рассказываем о полезных ресурсы и приложениях для студентов в 2025 году, которые помогают повысить эффективность учебы

Дарья Васина
Топ-15 инструментов для управления проектами 2025 года

Топ-15 инструментов для управления проектами 2025 года

Рассказываем о современных и востребованных инструментах, которые помогут улучшить коммуникацию в команде, отслеживать прогресс, управлять задачами, а также оптимизировать рабочие процессы.

Дарья Васина
Как сформулировать цель и задачи проекта: примеры и ключевые принципы

Как сформулировать цель и задачи проекта: примеры и ключевые принципы

Формулирование цели и задач проекта — важный этап планирования, определяющий его успех. В этой статье мы разберем, как правильно ставить цели, чем они отличаются от задач, и на какие принципы опираться.

Дарья Васина
Обзор бесплатных инструментов для контроля задач в 2025 году

Обзор бесплатных инструментов для контроля задач в 2025 году

В 2025 году управление задачами становится еще важнее для продуктивной работы. В этой статье мы рассмотрим лучшие инструменты, которые помогут эффективно оптимизировать работу команды

Дарья Васина
Как Кайдзен помогает достигать стабильного роста и эффективности в бизнесе

Как Кайдзен помогает достигать стабильного роста и эффективности в бизнесе

Рассказываем, как внедрение Кайдзен помогает оптимизировать процессы, повысить эффективность работы команды и достичь стабильного роста компании

Дарья Васина
Должностная инструкция: роль в компании, цели и основные принципы структуры

Должностная инструкция: роль в компании, цели и основные принципы структуры

Объясняем, как правильно составить должностную инструкцию, её роль в компании, цели и основные принципы структуры.

Дарья Васина
Организация дня: как правильно составить и поддерживать режим

Организация дня: как правильно составить и поддерживать режим

Рассматриваем способы составления рабочего и личного расписания, управления временем и поддержания дисциплины для улучшения ежедневной продуктивности

Дарья Васина
Дарья Васина

Дарья Васина

Проверенный Проверенный

Дарья — эксперт в международном и локальном маркетинге, с опытом работы в финансовом секторе, сфере заказной разработки, информационной безопасности и создании ПО. Профессиональный путь включает работу в таких компаниях, как Group-IB, Wallarm, VK и TeamStorm